La participación de la Región de Murcia en la World Travel Market de Londres (WTM) se cerró con un balance de más de 50 reuniones estratégicas que tuvieron como fin impulsar la reactivación del turismo británico en la Región tras la salida de Reino Unido de la Unión Europea y las restricciones con motivo de la pandemia.

La delegación desplazada a la feria estuvo encabezada por el consejero de Presidencia, Turismo y Deportes, Marcos Ortuño, quien mantuvo reuniones con representantes de aerolíneas y operadores especializados en el sector. Además de consolidar su papel como destino seguro y preferente para disfrutar del sol y playa, la presencia de la Región tuvo como  objetivo prioritario incrementar las posibilidades de negocio y acelerar la recuperación del turismo internacional, especialmente del británico, por medio de la captación de nuevos perfiles de viajeros, impulsando el turismo senior, de naturaleza y de golf.

En este sentido, se llevaron a cabo contactos para reanudar el programa de viajes con turistas británicos mayores de 55 años, lo que ayudaría a reducir la estacionalidad de los hoteles de la Costa Cálida durante la temporada baja de 2022.

De igual modo, fueron relevantes las reuniones mantenidas con operadores de golf para impulsar la presencia de aficionados a este deporte procedentes del Reino Unido, espectialmente a los campos de Murcia, La Manga, el Mar Menor y Águilas.  

En la misma línea, técnicos del Instituto de Turismo de la Región de Murcia (Itrem) aprovecharon este marco para reunirse con representantes de la cadena Sky Sports para ampliar al próximo año la campaña de comunicación dirigida a visibilizar la oferta de golf regional en Reino Unido y con la federación deportiva British Cycling, a través del operador británico Love Veló, con el que este año se ha lanzado una campaña para impulsar el cicloturismo en la Región que ha tenido un alcance potencial de 6 millones de turistas.

Asimismo, durante el transcurso de la feria, la delegación regional se reunió con asociaciones profesionales y grandes grupos de operadores que tienen una fuerte presencia en Reino Unido, como Last Minute, Edreams, Destinia y Logitravel.

Por otra parte, miembros del Itrem y responsables de la Oficina Española de Turismo de Londres mantuvieron un encuentro técnico para coordinar las acciones de promoción que se podrán en marcha en 2022.

Reino Unido, primer mercado emisor internacional a la Región

De enero a septiembre de 2021, Reino Unido se ha mantenido como el mayor emisor de turismo internacional a la Región, con 70.187 turistas, lo que supone una cuota del 30,5 por ciento del total de viajeros internacionales que visitaron la Comundiad durante este período, según la encuensta Frontur del Instituto Nacional de Estadística. También ha sido el país emisor extranjero que mayor gasto turístico generó en la Región, con 75,9 millones de euros, un 30,8 por ciento del total.